Ondernemer en serial creator William Brand ontwerpt verlichting. Voor opdrachtgevers van over de hele wereld ontwerpt hij kunstwerken met een schakelaar die licht geven. Zijn creaties hangen bij royals boven de keukentafel. Oligarchen en andere rijkaards doen hun business onder zijn lichtinstallatie. Beroemde en bekende mensen ontmoeten elkaar in het licht van zijn aanschijn. Zijn lichtinstallaties zijn bekend bij de groten der aarde maar zelf leeft William het liefst buiten de schijnwerpers. Zijn werkwijze is die van een kunstenaar. Hij is een echte ambachtelijke vakman, met een voorliefde voor experimenteren met nieuwe materialen en technieken en respect voor vervlogen tijden. "Bij elk nieuw ontwerp volg ik dezelfde werkwijze. Na de eerste schetsen ga ik naar het atelier om zelf aan de slag te gaan met nieuwe materialen en vormen. Van elke collectie kan ik letterlijk nog de kromming en draai in mijn handen voelen." Natuurlijk is William een creatief persoon maar zijn echte talent is INDIVIDUEEL. Hij heeft een lage score op de TMA drijfveer Sociabiliteit & Contact. Het liefst is hij in zijn atelier bezig om de puzzel van creaties te maken. Dat creatieve proces is in zijn eigen woorden een echte "me, myself and I". Waarin hij hij ook niet afgeleid wil worden en zich het liefst opsluit in zijn atelier. "Ik hou niet van lullen, maar van poetsen." Voor zijn klanten maakt hij de mooist lichtcreaties maar bij hem thuis aan het plafond hangen alleen kale peertjes.